De peste o luna a fost postat pe YouTube un spot viral facut de Smirnoff. Sincer sa fiu, prima data nu m-am prins prea bine despre ce este vorba, mi-a placut ideea, dar nu am dat importanta unei probleme care reiese din initiativa asta.
Despre ce este vorba? Un video pentru Smirnoff Raw Tea – un nou produs lansat de test in New England – conceput de o agentie din New York (Bartle Bogle Hegarty), lansat pe YouTube in urma cu peste o luna si care are pana acum peste 1 milion de vizite.
La prima vedere este un video foarte dragut, cu o idee grozava in spate – mie mi-a placut mult! Problemele apar insa exact din modul viral in care se distribuie.. Pentru ca o reclama virala sa aiba succes trebuie sa nu fie agresiva, sa nu promoveze excesiv produsul – utilizatorii prin definitie urasc sa li se intre cu forta in alegerile si ideile lor intime. Daca o faci prea vaga, este posibil tocmai sa nu iti indeplinesti scopul. Greu de gasit punctul de balans in asemenea situatii..
Multe opinii din blogosfera se invart in jurul ineficientei acestui spot tocmai datorita subtilitatii produsului caruia ii face reclama. Ba mai mult, se pare ca nici site-ul de follow-up nu era gata la momentul in care a fost lansat video-ul (rusinica, rusinica..), poate pentru ca cei de la Smirnoff nu au realizat rapiditatea cu care se poate raspandi link-ul lor.
Sunt insa mai putin importante discutiile despre aceasta campanie, in particular. Sincer, aceste metode de guerilla marketing – strategiile virale mai ales mi se pare extrem de puternice, daca dai lovitura! Si leg “viral” de “astroturfing” (vezi postul lui Manafu despre astroturfing) si ma trec frisoane! Cred ca o forma firava a acestui “viralturfing” poate fi considerata campania la presendentie a lui Basescu din 2004..
Nu vreau sa ma gandesc ce ar insemna o asemenea strategie, conceptie si implementare la nivel mondial intre doua branduri concurente. Si sa si iasa..
