Este o campanie exceptionala, cu copy-uri foarte inspirate care este compusa din mai multe postere outdoor ce fac reclama de fapt unor emisiuni diferite ale postului. Dupa cum spuneam (scriam, adica) mai sus.. textele lor sunt grozave. Felicitari agentiei, echipei de creatie si celor care au dat cu semnatura pe contractul acesta de publicitate! Nu imagini socante sau sexy – vezi recenta campanie anti-fumat cu Raduleasca. Un design simplu si extrem de elegant – iarasi ca un contra-exemplu al campaniei anti-fumat!. Nu ca intentia campaniei lui Radulescu nu ar fi buna, ba din contra, doar ca executia este execrabila!
Am insa o carcoteala intelectuala de facut, care se leaga de vesnica discutie pe care o am uneori la un pahar de vin cu tatal meu. Ma urmaresti, da?.. Ei bine, daca Radio Romania este un post national ce se adreseaza tuturor romanilor, deci ar trebui sa fie reprezentativ si sa vorbeasca pe limbajul majoritatii.. si acceptam strangand din dinti ca majoritatea sunt campioni la mancat seminte, fredonat manele si urmarit telenovele, ei bine.. Si acum urmeaza o intrebare retorica: nu este asa ca Radio Romania nu mai este un post “national” si reprezentativ? Scuipatorii de seminte nu ar trebui sa se revolte si sa nu mai plateasca abonamentul radio-tv, pentru ca oricum nu il urmaresc, pentru ca nu ii reprezinta?

Ba nu, nu este retorica, pentru ca de data aceasta ii dau dreptate, instictiv lui tata! Daca vrei profit cuantificabil pe termen scurt in bani.. ii dai poporului ce doreste, manele si seminte (paine si circ, adica). Asta este treaba Pro TV-ului. Daca stii ca profitul unei natiuni este nemasurabil in bani ci in educatie (care mai tarziu se transforma in bani, la modul individual dar si ca natiune) si este o operatiune pe termen lung, incluzand generatii intregi.. ei bine, atunci da, trebuie sa ai OO mari si sa aprobi o asemenea campanie.

Delecteaza-te cu posterele de mai jos.. si “voteaza” care ti-a placut mai mult.

Aceasta se intampla in 2006, prin august. In 2007 au aparut cele doua gadgeturi extraordinare care utilizeaza multi-touch: Microsoft Surface (prin mai, cred) si Apple iPhone (in ianuarie). Cel de-al doilea lucru remarcabil.. in timp ce vedeam video-ul de la TED, aveam impresia ca vad demonstratia feature-urilor mindblowing ale lui iPhone.. scalarea pozelor cu doua puncte ar fi un exemplu.

Cel de-al doilea lucru senzational.. Din cate stiu, Microsoft Surface se afla in lucru de mai multi ani. Este o concidenta ca toate cele trei puncte de cercetare, adica Microsoft, Apple si mediul universitar (Jeff Han) converg in aceeasi directie, a utilizarii tehnlogiei, adica la nivelul cel mai intuitiv? Sa fie acesta cel mai natural lucru de acum incolo? Mause-ul isi traieste ultimii ani?

Hmm..  cred ca este natural un lucru: tehnologia trebuie sa fie un mijloc, nu un scop. Mijloc pentru a economisi timp miliardelor de oameni care trebuie sa produca “knowledge” sau “work” si sa produca mai departe alte lucruri. Daca stam sa citim manuale de tipul “Powerpoint for dummies”.. ei bine, nu mai avem timp de lucrurile la care ne pricepem, sa vindem cocktails sau sa facem tranzactii bancare.. simplicitatea operatiilor si intuitia sunt doua lucruri pe care trebuie sa se bazeze designerii – grafici, de produs, etc.. Oarecum, less is more.

Ei bine, acesta este doar “un alt browser”? ..sau poate fi browserul cel mai versatil, mai rapid, mai sigur si mai standard-oriented de pe piata? Sincer, eu nu mi-as dori asta. As vrea sa am cate o unealta pentru diferite taskuri vreau sa le fac. Sa am un browser rapid, pentru aplicatii de tip javascript. Unul de tip entertainment in care sa verific youtube, si alte asemenea. Si altul inteligent, care sa ma ajute atunci cand vreau sa caut ceva rapid.

Am instalat Chrome acum o ora, m-am jucat putin cu el si vreau sa vad daca la prima vedere face parte dintr-una dintre categorii.

In primul rand este open source. Asta inseamna ca vom avea o multime de browsere pe piata, mai ales unele folosite pentru intraneturi. Closed software versus open source – este bine, este rau? Nu am vreo idee clara si nici nu am cheful acum de aberatii ieftine. Tot ce pot spun e e ca Google vrea un internet liber – si este gata sa arunce multi bani pentru asta, vezi si Android.

Google Chrome se bazeaza pe Webkit. Cu steorizi (V8 – javascript engine)! webkitul imi place, mai ales de la Safari incoace.. V8 imi da fiori, mai ales cand am vazut cum se misca in cazul google docs si gmail. Good work!

Conceptul cel mai interesant se refera la separarea proceselor si ale sendboxurilor in functie de taburi. Se spune ca daca iti pica un tab.. cel putin celelelte stau in picioare. Si ce daca exact in tabul respecitiv erai in mijlocul unei tranzactii de online banking?? Pff..

Ui-ul este grozav!! Pe bune.. cel mai simplu si mai eficent din cate am vazut! Se vede ca Eric Smidth a trecut in ultimul timp destul de des prin sedintele celor de la Apple.

Ei bine.. prime impresie este impartita intre “foarte cool, vreau unul!” si “geesus, inca un browser de care trebuie sa tinem cont cand dezvoltam website-uri??”. In rest.. aveti in vedere Chrome Book in stilul comics, foarte reusita de altfel! ..si videoul explicativ.
Ei bine, welcome to Google Airlines! Enjoy the ride..

Mai multe informatii pe un blog al Miscrosoft Live si la site-ul oficial al SiteMaps.

Good news!

“[..]In primul rand, aceastei reclame ii lipseste o functionalitate esentiala, aceea a butonului de “close”. Pur si simplu nu functioneaza.. Incercand sa inchid bannerul am fost redirectionat in website-ul dumneavoastra, contrar vointei mele. Din acest moment, ca si consumator, ma simt manipulat si voi
clasa negativ de acum incolo marca XXX. Ca si specialist in domeniului promovarii pe web, va recomand indreptarea imediata a acestei probleme, altfel, indicatorii ratei de click (CTR) vor fi ireali iar satisfactia consumatorului fata de brand va fi grav afectata.

Ce sa va spun? Eu acum nu am nici o posibilitate decat de a face refresh la pagina de pe wall-street.ro pentru a citi articolul ce ma intereseaza, in speranta ca nu voi mai gasi web bannerul dvs acolo, pentru ca nu il pot inchide![...]“.

Spre surprinderea mea, omul chiar a fost receptiv la critica mea constructiva – sper sa-si reconceapa campania, ar fi altfel pacat. Asta apropos de postul lui Ciprian Stavar, despre merele lui ..

Ultima chestie: Google Webmaster Central, un loc in care probabil va deveni un “centru de relatii cu publicul” pentru webmasteri.

Cel mai incitant este ultima chestie din postul lor despre asta (How may we provide you with excellent service today?): With this name change you’ll also see some exciting new features going forward, so stay tuned for more details!

Bun, deci stau tuned.. sau cum?

Cam asta am facut si eu cu site-ul evenimentului de cultura organizationala din 30 mai. Nu ma intrebati cum am facut, nu va voi spune, dar premisele sunt urmatoarele: un domeniu cumparat in urma cu 3 saptamani si un site de eveniment, targetat, live de 16 zile, pentru o perioada de de 30 zile. Rezultatul este ca acest site este pe pozitia a 10-a in google dupa “cultura organizationala” (update: pe google.com). Si in crestere dupa cum arata datacenterele

Este cel mai rapid rezultat pe care l-am obtinut pana acum in SEO, din cate imi amintesc. In mod normal, un site se “creste” in mod sanatos cam in 3-4 luni.. Interactivision a reusit performanta asta in 16 zile!

Site-ul cu pricina este al prietenului nostru, Christian Fetter, specialist in dresaj si psihologie canina. Site-ul sau, Academia canina – dresaj pentru caini a fost realizat de Interactivision acum cam un an sau mai putin.. nu mai tin minte pe moment. Scopul lui era sa il positioneze pe prietenul nostru ca un specialist un domeniu si pentru asta era nevoie si de SEO. Am reusit si SEO, acum site-ul este in prima pagina in SERPS Google dupa “dresaj” si “caini” cu toate ca are concurenti redutabili, cu o mai mare vechime decat a lui pe web.

Oricum, sa revin.. uitandu-ma astazi pe statisticile site-ului lui din Google Analytics unde l-am pus la “macinat”, am observat lucruri care mi-au confirmat cateva concluzii de usability. In imaginea de mai jos (click pentru mai mare) am marcat zonele din homepage cu rata de click mai mare cu zone de suprafata proportionala.

Ce concluzii am sedimentat astfel:

1. Regula: Link-urile “above the fold” sun mai clickabile decat restul. Exceptia: doar daca in josul paginii exista ceva cu adevarat interesant! Ceea ce inseamna ca oamenii mai si scroll-eaza!

2. Regula: The bigger, the better!. Exceptia: doar daca exista altceva miscator extrem de atractiv in pagina. Nu se vede aici, dar credeti-ma pe cuvant! Pe principiul asta functioneaza bannerele din publicitatea online.. dar din pacate pe o pagina intotdeauna va exista un razboi pentru atentia userului intre publisher si advertiser/clientului lui. Si asta spre dezavantajul userului, care saracul este prins la mijloc..

3. Regula: Link-urile din dreapta paginii sun mai clickate decat cele din stanga. Aici nu pot sa va arat, dar asa este, pentru ca daca omul are langa scrollbar la indemana un link mare, da click pe el, mai degraba decat sa mearga pana in stanga – mai ales daca link-urile respecta “user expectancy”-ul lui. Pe acest principiu, noi (Interactivision) am standardizat conceputul de “jump-to boxes” din dreapta pentru majoritatea proiectelor noastre. Exceptie: doar daca in stanga este menu-ul site-ului – foarte interesant pentru user!

Mda.. tare Google Analytics asta!

In Romania, codul bun si valid este aproape egal cu zero. De cele mai multe ori banii putini (cauza) si oamenii prea putin pregatiti (efectul) sunt cele doua lucruri care genereaza problema site-urilor de mana a doua atat din punct de vedere grafic, dar mai ales al codului. O sa mai am ocazia sa ma refer la avantajele unui cod bun, curat si valid, dar pe moment imi aduc aminte de o chestie:

“The US National Federation of the Blind (NFB) has brought legal action against Target corporation (a major US-based discount retailer which operates more than 1,300 stores in 47 states) because their web site is not accessible.” via Box Of Chocolates. Anuntul este reluat de Molly E. Holzschlag si de Berea Street. Interesant lucru care atinge subiectul usability-ului accessibility-ului acolo unde il doare cel mai mult – cei cu dizabilitati.

Cu siguranta ca pe prietenul nostru Maus nu il va lua nici o organizatie a orbilor la rost!! Asa.. si? Traim in .ro, aia e.

Pe scurt, studiul de usability facut pe 50 oameni (cam putin, IMHO!) prezinta modul in care ochiul uman se “plimba” pe o pagina de rezultate a lui Google.

Cei care au facut testul au pornit de la ideea ca in general, ochiul este urmarit de o miscare involuntara a mouse-ului in directia respectiva, miscare track-uita de un javascript. Comentariu propriu: utilizatorii experimentati cauta mai repede si fara a misca mouse-ul informatia pe care o au in vedere. Mai mult: cei mai in varsta si fara o experienta de web nu misca nici ei mouse-ul nicaieri pentru ca au o deficienta de coordonare intre mana si mouse – nu se simt confortabil cand trebuie sa miste obiectul acela Despre asta.. intr-un alt post, cine stie! Dar in fine, eu sper ca testul este relevant, totusi.. Si mai este ceva: testul se aplica doar pentru pagina de rezultate a lui Google! Ar fi insa util un asemenea tool pentru orice web developer care doreste un usablity de calitate pentru site-ul lui.
Pentru detalii cititi link-urile de mai sus.. Dar sa recapitulam concluziile, foarte utile pentru SEO si usability:

Cei mai multi oameni iau in vedere primele 3-4 link-uri.
Deci SEO este bun doar daca esti in primele rezultate (de pe pagina, sau in total?? hmm..)
Sensul de observatie este de la stanga la dreapta
Daca ai cum sa controlezi paragraful care va aparea in rezultate, ai in vedere sa fie explicativ din primele cuvinte!

Above the fold!
Asta era de asteptat, se aplica si in cazul Online Advertising: nu este deloc bine ca link-ul tau sa fie printre ultimile pe pagina!

Sponsored links in dreapta.. oops!
Aveam o idoiala in legatura cu eficienta sposored link-urilor din dreapta.. asa este! De ce intampla asa? Pai este normal.. omul cauta cu disperare informatii in partea stanga, acolo unde se asteapta sa gaseasca adevaratele informatii, nu in dreapta unde ii fuge ochiul din greseala. Si totusi, rezultate din Google nu se compara cu o pagina de site corporate normal sau chiar de portal unde dupa parerea mea boxurile informationale din dreapta ar fi mai “inspre rosu”.

Alte concluzii inspirate?