Ei bine.. am gasit de ceva timp in Bucuresti o campanie care “makes my day” de fiecare cand o vad in drumul meu prin orasul asta gri. Este o campanie de rebranding (oare? nu stiu..) la Radio Romania – postul national, oficial de radio. Cel la care cotizam mereu cand ne platim curentul.
Este o campanie exceptionala, cu copy-uri foarte inspirate care este compusa din mai multe postere outdoor ce fac reclama de fapt unor emisiuni diferite ale postului. Dupa cum spuneam (scriam, adica) mai sus.. textele lor sunt grozave. Felicitari agentiei, echipei de creatie si celor care au dat cu semnatura pe contractul acesta de publicitate! Nu imagini socante sau sexy – vezi recenta campanie anti-fumat cu Raduleasca. Un design simplu si extrem de elegant – iarasi ca un contra-exemplu al campaniei anti-fumat!. Nu ca intentia campaniei lui Radulescu nu ar fi buna, ba din contra, doar ca executia este execrabila!
Am insa o carcoteala intelectuala de facut, care se leaga de vesnica discutie pe care o am uneori la un pahar de vin cu tatal meu. Ma urmaresti, da?.. Ei bine, daca Radio Romania este un post national ce se adreseaza tuturor romanilor, deci ar trebui sa fie reprezentativ si sa vorbeasca pe limbajul majoritatii.. si acceptam strangand din dinti ca majoritatea sunt campioni la mancat seminte, fredonat manele si urmarit telenovele, ei bine.. Si acum urmeaza o intrebare retorica: nu este asa ca Radio Romania nu mai este un post “national” si reprezentativ? Scuipatorii de seminte nu ar trebui sa se revolte si sa nu mai plateasca abonamentul radio-tv, pentru ca oricum nu il urmaresc, pentru ca nu ii reprezinta?
Ba nu, nu este retorica, pentru ca de data aceasta ii dau dreptate, instictiv lui tata! Daca vrei profit cuantificabil pe termen scurt in bani.. ii dai poporului ce doreste, manele si seminte (paine si circ, adica). Asta este treaba Pro TV-ului. Daca stii ca profitul unei natiuni este nemasurabil in bani ci in educatie (care mai tarziu se transforma in bani, la modul individual dar si ca natiune) si este o operatiune pe termen lung, incluzand generatii intregi.. ei bine, atunci da, trebuie sa ai OO mari si sa aprobi o asemenea campanie.
Delecteaza-te cu posterele de mai jos.. si “voteaza” care ti-a placut mai mult.
)