Este o campanie exceptionala, cu copy-uri foarte inspirate care este compusa din mai multe postere outdoor ce fac reclama de fapt unor emisiuni diferite ale postului. Dupa cum spuneam (scriam, adica) mai sus.. textele lor sunt grozave. Felicitari agentiei, echipei de creatie si celor care au dat cu semnatura pe contractul acesta de publicitate! Nu imagini socante sau sexy – vezi recenta campanie anti-fumat cu Raduleasca. Un design simplu si extrem de elegant – iarasi ca un contra-exemplu al campaniei anti-fumat!. Nu ca intentia campaniei lui Radulescu nu ar fi buna, ba din contra, doar ca executia este execrabila!
Am insa o carcoteala intelectuala de facut, care se leaga de vesnica discutie pe care o am uneori la un pahar de vin cu tatal meu. Ma urmaresti, da?.. Ei bine, daca Radio Romania este un post national ce se adreseaza tuturor romanilor, deci ar trebui sa fie reprezentativ si sa vorbeasca pe limbajul majoritatii.. si acceptam strangand din dinti ca majoritatea sunt campioni la mancat seminte, fredonat manele si urmarit telenovele, ei bine.. Si acum urmeaza o intrebare retorica: nu este asa ca Radio Romania nu mai este un post “national” si reprezentativ? Scuipatorii de seminte nu ar trebui sa se revolte si sa nu mai plateasca abonamentul radio-tv, pentru ca oricum nu il urmaresc, pentru ca nu ii reprezinta?

Ba nu, nu este retorica, pentru ca de data aceasta ii dau dreptate, instictiv lui tata! Daca vrei profit cuantificabil pe termen scurt in bani.. ii dai poporului ce doreste, manele si seminte (paine si circ, adica). Asta este treaba Pro TV-ului. Daca stii ca profitul unei natiuni este nemasurabil in bani ci in educatie (care mai tarziu se transforma in bani, la modul individual dar si ca natiune) si este o operatiune pe termen lung, incluzand generatii intregi.. ei bine, atunci da, trebuie sa ai OO mari si sa aprobi o asemenea campanie.

Delecteaza-te cu posterele de mai jos.. si “voteaza” care ti-a placut mai mult.

Am pastrat in Safari homepage-ul Apple, al carui website, homepage in special se transforma pe zi ce trece (ziua finala va fi pe 29) – atunci cand se lanseaza iPhone. Daca acum cateva saptamani campania a inceput prin prezentarea noilor reclame iPhone (”hey, ne lansam, remember June?”), de curand au fost introduse prezentari tehnologice (”Ca sa nu mai zici sa ai vreo indoiala”) – acum au content de training (”Te-ai hotarat? Hai sa te invat cum sa iPhone!”). Urmeaza probabil maine prezentari software si vineri – ceva special. Who knows?

Oricum, Apple are modul sau unic de a face lucruri.. dupa mine este unul dintre cele mai coerente branduri din lumea moderna. De la concept (”apple”) la tehnologie (iPhone) ar trebui sa fie un singur pas..

(Update: S-au publicat rate plans pentru achizitionarea unui iPhone prin At&T. Cel mai tare: “Unlimited Data (Email/Web)“)

Foarte funny, nu comentez nimic.. dar parca mi se pare o atitudine cam disperata, cam de “market follower” din partea celor de la Apple. Cu siguranta ca acest tip de campanie reuseste trei lucruri: a) “brand pride” din partea utilizatorilor Apple (nu aducce useri noi); b)  Utilizatori de PC – majoritatea – ofuscati si care se simt insultati in extremis si c) o mica parte de curiosi open-minded care chiar fac trecerea. Datorita lui c) eu cred ca Apple isi concretizeaza statutul de follower – care nu este chiar un scop pe termen lung.

Eu as fi bifat doar punctele a) si c) – nici nu m-as fi atins de b) !!

Mediul cel mai important de comunicare de anul acesta este site-ul web, unde Maus~ a facut o treaba excelenta. Este cred este primul website de eveniment din Romania facut cu simt de raspundere unde s-a folosit la maxim XHTML valid si.. (tada..): Ajax! Cu ocazia acestui website am trecut intr-o noua faza de dezvoltare a produselor noastre, datorita experientei acumulate si a energiilor care s-au strans in ultimul timp in Interactivision.

Ma uit putin in specificatiii:  “Estimated perf: 0 to 100 Km/h : < 5 s / Range : 250 Km / Top speed : 160 Km/h". Bun.. Va fi facuta in 25 de exemplare, by hand in Monaco. Aha, deci va fi scumpa.. 297.000Euro fara TVA. Ah, deci imi depaseste bugetul.. dar vaai, ia uite, imi fac “un plin” cu 3Euro cu care merg 250Km.

Pai ia uite cum “suna” brandul asta: cumpar o masina de o jumatate de milion de dolari si ma zgarcesc la un plin de benzina normal si imi iau motor electric, de 3Euro pe zi. Hmm..

Continuand gluma mie brandul asta mi se pare ca a iesit ca un fel de lobby al ecologistilor pentru snobii care conduc lumea petrolului. )

De altfel exact asta era business modelul YouTube: sa cultive audienta si apoi sa o vanda cu reclame video, un fel de realityTV in mediu online.

Este insa interesant in cazul de fata cum un brand mare se afla direct fata in fata cu audienta sa, vezi spotul P.Diddy vs. parodia Lisei Nova. De acum asteptam campanie electorala pe YouTube si alte canale online asemanatoare!

Tocmai am primit o alerta de la Pantone in care observ ca de acum, firma din New Jersey (cred, nu bag mana-n foc) s-au aliat cu Fine Paints of Europe, niste olandezi si au creat din catalogul lor peste 3000 de culori pentru vopseluri numai bune de pus pe pereti.

Sigur ca Pantone nu are numai cerneluri de print, stiam mai demult ca au posibilitatea de a livra vopseluri pentru textile, plastice, chiar si unele elemente de design interior..  dar acum e ceva nou, vopsea pentru interioare/pereti.

Care e codul de culoare pentru sange? Parca as arunca o tusa pe pereti.. asa, din incheietura, just for fun!

Te plimbau de la Universitate la Romana gratis, pe o caldura de se topeau gandurile in cap.. dar oamenii erau sprintari si se tineau bine in sa. Adevarul este ca nici ca se putea un BTL mai la fix decat asta pentru sloganul lor: “Mai mult fruct, mai multa energie!”

Exemplul acesta ma starneste sa filosofez.. Este foarte important sa asortezi imaginea brandului tau cu cat mai multe accesorii potrivite atitudinii sale. Chiar daca nu sunt ostentative (cum este exemplul acesta) elementele care inconjoara un brand pot lucra in rezonanta comuna construind un mesaj unitar al brandului catre consumatorii sai. O sa ma explic mai bine can voi avea si un exemplu la indemana mai potrivit.

Pana una-alta, si exemplul asta merge.. a fost o metoda mai mult decat potrivita de a-mi aduce in minte headline-ul lor, daca sa intampla sa-l uit intr-un colt de memorie. Si cine stie, poate peste 50m chiar cumparam un Prigat de la buticul din colt!

Cine se ocupa de imaginea pentru Prigat, ca vreau sa-i felicit pentru initiativa asta??

• Este greu de inteles si folosit, mai ales modul de taxare si activare.
• Se misca relativ ok, asta cel putin acum, cand nu este reteaua 3G congestionata.
• Oamenii de la suport nu sunt inca pregatiti 100% pentru probleme care apar.
• Mi se pare cam scump, totusi!
• Mananca baterie pe paine (Nokia 6680)!!

Ar fi fost interesant sa vedem o parte de continut gratuit si continut premium, pe bani. Dar Vodafone a ales ca pana si accesul pe portalul wap Live! sa fie oneros. Mie mi se pare o strategie ciudata, astia nu mai vor sa raspandeasa 3G-ul, dom’le?

Foarte interesant, in timp ce CosmOTE promoveaza gratuitati peste alte promotii, Vodafone percepe taxa peste taxa! Ce-o fi in capul tuturor??

Ca sa nu mai vorbim de suprapunerea unui floating Tuareg cu un expand la Q8!! Mie mi se pare o canibalizare directa a continutului in felul asta, un deserviciu adus vizitaorilor si un deserviciu pe termen lung al brandului la care se face reclama.. ntz-ntz!

Astazi am fost la un client cu care discutam o idee apropiata: balanta fragila intre “brand awearness” si campanii/promotii. Un brand puternic se dezvolta in timp bazandu-se pe o publicitate deloc agresiva. Un “brand” bazat pe promotii se asigura de castiguri mari pe termen scurt, dar nu se asteapta la clienti fideli si viata lunga. Dar acela nu mai este brand, este o.. in fine!
Asta este dilema publisherilor:

• Content de calitate si reclame neagresive => clienti de calitate, fidelizati / trafic sigur sau
• MONEY pe termen scurt dar => clienti irascibili, rata mica de fidelizare si trafic nesigur, adica viata scurta?