Oameni (manageri) buni, voi nu ati auzit de segmentare? Adica.. c’mon, unul din vectorii importanti ai unui brand este diferentierea. Eu vreau sa imi cumpar un Mini pentru ca este o masina mica, de oras ce foloseste la maxim spatiul interior. Alex isi ia Alfa Romeo pentru ca e nervoasa si este aspirator de gagicute. Tom Cruise isi cumpara Ferrari pentru ca vrea sa apara la TV cu el.
De ce as vrea eu un Mini SUV Crossman si Alex un Alfa Romeo Junior? Bine ca macar nu iese si un Ferrari SUV.. asta ar mai fi lipsit!
Sigur.. ce spun eu e o strategie de branding/marketing dus la extrem dar eu cred in ea. Exista branduri generaliste ca Volkswagen sau Procter&Gamble (care e de fapt umbrela de multe branduri) si exista branduri care traiesc de fapt din diferentiere, este core-ul lor. Eu cred ca un brand se dilueaza, se intinde ca un elastic daca procedeaza precum exemplele de mai sus. Si nu se stie cand cedeaza.. si nu va mai avea rezonanta in mintea consumatorilor.